¿qué muestran las cuentas de los candidatos presidenciales?
Los candidatos presidenciales 2022

Instagram: ¿qué muestran las cuentas de los candidatos presidenciales?

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Para llegar “personalmente” a sus votantes, los candidatos en las redes sociales muestran su lado más humano. Estos son los candidatos con las mejores cifras en Instagram. Estas son sus estrategias. Y ésta, después de todo, es la razón de ser del voto.

María Marques*

Política a través de las redes sociales

Las redes sociales tienen cada vez más poder en la vida cotidiana de la gente. Y esto incluye la política.

Por eso las estrategias de marketing de los candidatos o candidatas no pueden ignorar las redes sociales como plataformas para la interacción rápida y eficiente con sus electores. Las redes, además, son un canal excelente para recibir retroalimentación, analizar a los oponentes, mejorar la imagen y aumentar la presencia digital.

¿Qué papel que han tenido las redes sociales y en particular Instagram en estas elecciones presidenciales? ¿Qué han hecho en redes los candidatos más exitosos? ¿Cómo es una buena campaña política en el mundo digital?

Qué vende más en Instagram

HypeAuditor, una herramienta analítica de marketing de influencers, estudió las cuentas de Instagram de los candidatos presidenciales para entender quién es el favorito del público en esta red y qué tipo de contenido es el más exitoso.

  • Gustavo Petro, quien encabeza la carrera presidencial, también es el líder en Instagram, con 876 mil seguidores, de los cuales 65,5 mil se le han sumado en los últimos treinta días.
  • Federico Gutiérrez es el segundo candidato con más seguidores, con 659 mil. Pero, en términos de crecimiento en los últimos treinta días, Rodolfo Hernández ocupa el segundo lugar, con 62 mil nuevos seguidores.
  • Rodolfo Hernández también es el líder en términos de tasa de participación promedio –es decir, la cantidad de seguidores que interactúan con el contenido de una cuenta–. Hernández tiene una tasa del 1,72 %, en contraste con el 1,68 % de Federico Gutiérrez, el 1,44 % de Gustavo Petro y el 0,40 % de Sergio Fajardo.

HypeAuditor también analizó las publicaciones con mayor y menor engagement o interacción en las cuentas de los candidatos. Curiosamente, pudimos notar una tendencia común: las publicaciones más comentadas muestran la vida cotidiana de los candidatos, su personalidad y sus relaciones personales.

  • En su publicación más exitosa, que tiene una tasa de interacción del 6,34 %, Gustavo Petro está disfrutando de una arepa boyacense en lo que parece una tienda de barrio.
  • Federico Gutiérrez y su esposa están posando en una carrera en Medellín, en una publicación que tiene una tasa de interacción del 8,31 %.
  • Sergio Fajardo, obtuvo una tasa de interacción del 5,05 % en una publicación donde aparece junto a su pareja, María Ángela Holguín.
  • Por último, la publicación más exitosa de Rodolfo Hernández, que tiene una tasa de interacción del 7,41 %, es una foto de su madre, doña Cecilia, quien está viendo una entrevista de su hijo.

Las publicaciones con menor interacción son aquellas donde los candidatos hablan de promesas electorales y los ejes de sus campañas. Esto demuestra que Instagram es el lugar donde los colombianos quieren ver “el lado humano” de los candidatos, conocer sus familias y sus aficiones, sentirse parte de su círculo íntimo.

La estrategia de la cercanía

En general, el candidato o candidata que tiene más éxito en el mundo digital entiende que las redes sociales no son una plataforma política, sino un lugar para crear puntos de contacto más profundos con su potencial electorado.

En realidad, ese es el objetivo de las redes sociales: crear vínculos rápidos, fáciles y baratos entre las personas. Por eso, los candidatos más exitosos también interactúan con sus seguidores, responden comentarios, agradecen el apoyo y demuestran que “son humanos”, que están presentes, escuchan y están dispuestos a hablar.

No es ningún secreto que los votantes no votan por un candidato, sino por sí mismos. Las redes sociales ofrecen esa oportunidad de mostrar la personalidad del candidato, contar su historia y permitir que la audiencia se identifique con él o ella. Los votantes buscan al candidato que más se les parezca, alguien que comparta sus valores, que tenga una historia de vida más o menos parecida, que trabaje en la misma área profesional o que viva en la misma región y pase su tiempo libre de la misma forma.

Cuanto más cerca esté el candidato del votante, mayores serán sus posibilidades de tener un voto. Y no hay nada de malo en eso: a fin de cuentas, el voto no es más que un aval de representatividad.

Puede leer: Twitter no es democrático

Instrucciones para triunfar en Instagram

Para conectar con los votantes en redes, los candidatos y candidatas deben brindarles contenido que cumpla con sus expectativas. Necesitan convencerlos de ser uno de ellos, un perfecto representante de su estilo de vida, sus valores y sus sueños. Eso es lo que el público quiere ver en las redes sociales de los candidatos.

Esto no quiere decir que no haya espacio para publicaciones más políticas. Pero, para introducir un tema político o hablar de sus campañas, los candidatos deben usar el poder de la narración, el famoso storytelling, e insertar la agenda política en una historia cautivadora. El objetivo debe ser mostrar cómo las acciones políticas sirvieron para cambiar la vida de alguien.

Otro consejo para triunfar en Instagram consiste en aprovechar el poder de las historias y los reels. Estas herramientas son perfectas para tener un contacto más informal y efectivo: también sirve de mucho usar funcionalidades de interacción como encuestas, gifs, memes, etc.

Los candidatos presidenciales 2022
Foto: Facebook: Rodolfo Hernández - Para conectar con los votantes en redes, los candidatos y candidatas deben brindarles contenido que cumpla con sus expectativas.

Los candidatos más exitosos también interactúan con sus seguidores, responden comentarios, agradecen el apoyo y demuestran que “son humanos”, que están presentes, escuchan y están dispuestos a hablar.

Las redes sociales son altamente competitivas. En Instagram, los candidatos no solo compiten con sus rivales políticos; también compiten con vídeos de gatitos o bebés, con memes, con estrellas de música, deportes y cine, etc. Por eso, para captar la atención de los usuarios, es necesario producir contenido que llame la atención, que haga que el votante se detenga, lea, piense e interactúe.

Es cierto que las redes sociales son un lugar informal, pero esto no significa que sea intrascendente. Al contrario, una buena o mala historia de quince segundos puede dejar marcas en la imagen de una campaña y beneficiarla o perjudicarla de forma definitiva

Los estudios muestran que tener un buen programa de gobierno no garantiza el éxito de un candidato. También es necesario crear varios canales de interacción y estar presente y disponible para el público. Quien lo logre ganará algo más que el título de presidente: se ganará el cariño y el respeto de su público.

Acerca del autor

Maria Marques

* Gerente de marketing en HypeAuditor, una herramienta analítica de influencers. Es oradora y experta en marketing digital, con un enfoque basado en datos.

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Maria Marques

* Gerente de marketing en HypeAuditor, una herramienta analítica de influencers. Es oradora y experta en marketing digital, con un enfoque basado en datos.

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